{"id":554,"date":"2023-07-13T21:08:27","date_gmt":"2023-07-13T19:08:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tribunal-nature.org\/blog\/amazon-irobot-amazon-est-il-incite-a-preferer-ses-propres-produits\/"},"modified":"2023-07-13T21:08:27","modified_gmt":"2023-07-13T19:08:27","slug":"amazon-irobot-amazon-est-il-incite-a-preferer-ses-propres-produits","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tribunal-nature.org\/blog\/amazon-irobot-amazon-est-il-incite-a-preferer-ses-propres-produits\/","title":{"rendered":"Amazon\/iRobot\u00a0: Amazon est-il incit\u00e9 \u00e0 pr\u00e9f\u00e9rer ses propres produits\u00a0?"},"content":{"rendered":"
\"AmazoniRobot-Amazon-est-il-incite-a-preferer-ses-propres-produits\"<\/p>\n
\n
\"\"<\/figure>\n

Nous avons d\u00e9j\u00e0 publi\u00e9 un article sur l\u2019acquisition par Amazon de la marque d\u2019aspirateur robot (\u00ab\u00a0RVC\u00a0\u00bb), iRobot, pour 1,7 milliard de dollars. L\u2019affaire a maintenant \u00e9t\u00e9 approuv\u00e9e par l\u2019Autorit\u00e9 britannique de la concurrence et des march\u00e9s (\u00ab\u00a0CMA\u00a0\u00bb) lors de la phase 1, et renvoy\u00e9e \u00e0 la phase 2 pour une enqu\u00eate approfondie par la Commission europ\u00e9enne. <\/p>\n

Nous avons donc un autre cas de r\u00e9sultats divergents entre Londres et Bruxelles. Alors que se passe-t-il? <\/p>\n

La d\u00e9cision d\u2019autorisation de phase 1 de l\u2019AMC<\/strong> <\/p>\n

Je dois souligner d\u2019embl\u00e9e que la d\u00e9cision compl\u00e8te de la phase 1 de l\u2019AMC n\u2019a pas encore \u00e9t\u00e9 publi\u00e9e. Nous n\u2019avons qu\u2019un r\u00e9sum\u00e9 de six pages, mais il donne une bonne indication de l\u2019approche de l\u2019AMC. L\u2019AMC a explor\u00e9 trois th\u00e9ories du pr\u00e9judice. <\/p>\n

Premi\u00e8rement, la CMA a \u00e9valu\u00e9 une th\u00e9orie des effets horizontaux du pr\u00e9judice selon laquelle la concentration emp\u00eacherait Amazon d\u2019\u00eatre un entrant potentiel dans la fabrication et la vente de RVC. La CMA a constat\u00e9 qu\u2019il y avait d\u00e9j\u00e0 six concurrents sur le march\u00e9 et qu\u2019iRobot n\u2019\u00e9tait que le troisi\u00e8me en importance. L\u2019\u00e9limination d\u2019un entrant potentiel ne repr\u00e9senterait g\u00e9n\u00e9ralement jamais un probl\u00e8me de concurrence sur cette base, et c\u2019est ce que la CMA a \u00e9galement conclu dans ce cas. <\/p>\n

Deuxi\u00e8mement, la CMA a examin\u00e9 si les parties fusionn\u00e9es seraient en mesure d\u2019exclure les plates-formes de maison intelligente rivales, en limitant leur acc\u00e8s \u00e0 iRobot \u00e0 l\u2019avenir. L\u2019AMC a d\u00e9cid\u00e9 que les RVC ne sont pas un \u00e9l\u00e9ment important pour les plateformes de maison intelligente. De plus, iRobot n\u2019est qu\u2019un produit RVC parmi plusieurs, donc un manque d\u2019acc\u00e8s \u00e0 iRobot n\u2019exclurait pas les rivaux. <\/p>\n

Troisi\u00e8mement, la CMA a examin\u00e9 si les parties \u00e0 la concentration seraient en mesure d\u2019exclure d\u2019autres fournisseurs de RVC au Royaume-Uni, pour lesquels la boutique en ligne d\u2019Amazon pourrait \u00eatre une voie importante pour vendre leurs produits. C\u2019est la principale th\u00e9orie du pr\u00e9judice dans l\u2019affaire. L\u2019AMC a suivi le cadre habituel d\u2019\u00e9valuation des th\u00e9ories verticales du pr\u00e9judice (c.-\u00e0-d. capacit\u00e9, incitation, effet). Il a constat\u00e9 qu\u2019Amazon est un canal important pour les produits RVC et qu\u2019il serait en mesure d\u2019exclure les rivaux d\u2019iRobot en les supprimant de la boutique en ligne d\u2019Amazon, en manipulant leur position dans les classements de recherche ou en aggravant leurs conditions (par exemple en augmentant les taux de commission). Cependant, il a constat\u00e9 qu\u2019Amazon n\u2019aurait pas d\u2019incitation commerciale \u00e0 exclure les rivaux d\u2019iRobot \u2013 le b\u00e9n\u00e9fice \u00e0 court terme en termes d\u2019augmentation des ventes d\u2019iRobot serait faible, et le b\u00e9n\u00e9fice strat\u00e9gique \u00e0 long terme serait \u00e9galement faible. Selon l\u2019avis essentiel de l\u2019AMC, le march\u00e9 des RVC \u00e9tait petit, ne devait pas cro\u00eetre en taille et n\u2019\u00e9tait \u00ab pas strat\u00e9giquement important \u00bb. <\/p>\n

Les deux premi\u00e8res th\u00e9ories du pr\u00e9judice sont faibles, c\u2019est donc la troisi\u00e8me th\u00e9orie du pr\u00e9judice qui est la cl\u00e9 de cette affaire, et l\u2019analyse des incitations est l\u2019\u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de cette th\u00e9orie. Toutefois, je ne suis pas convaincu par le r\u00e9sum\u00e9 du raisonnement de l\u2019AMC. Chaque cat\u00e9gorie de produits sur Amazon est \u00ab petite \u00bb en soi, mais cela ne signifie pas qu\u2019Amazon ne souhaite pas augmenter ses ventes de marque propre dans cette cat\u00e9gorie. L\u2019AMC dit effectivement qu\u2019Amazon ne serait jamais incit\u00e9 \u00e0 pr\u00e9f\u00e9rer ses propres marques au niveau de la vente au d\u00e9tail alors qu\u2019en fait, il le fait clairement tous les jours. Essayez simplement une recherche de produits pour \u00ab\u00a0piles\u00a0\u00bb et voyez quels produits apparaissent en haut du classement. En fait, m\u00eame si vous recherchez \u00ab\u00a0piles Duracell\u00a0\u00bb, vous verrez toujours le produit Amazon Basics appara\u00eetre au-dessus du produit Duracell\u00a0! La cat\u00e9gorie des batteries est minuscule dans le contexte d\u2019une entreprise aux revenus d\u2019un demi-billion de dollars l\u2019an dernier, mais sa motivation r\u00e9v\u00e9l\u00e9e est n\u00e9anmoins de privil\u00e9gier sa propre marque. La Commission europ\u00e9enne a m\u00eame accept\u00e9 des engagements juridiquement contraignants d\u2019Amazon pour limiter son auto-pr\u00e9f\u00e9rence \u00e0 certains \u00e9gards, et la CMA a une enqu\u00eate antitrust ouverte sur la m\u00eame question. <\/p>\n

En outre, la CMA estime qu\u2019Amazon perdrait des revenus publicitaires s\u2019il excluait les produits RVC concurrents. Cela me para\u00eet douteux. Amazon ne supprimerait pas compl\u00e8tement les produits RVC concurrents et leur interdirait donc de faire de la publicit\u00e9, cela les d\u00e9savantagerait plus subtilement en s\u2019assurant qu\u2019iRobot arrive en t\u00eate du classement des produits. Le r\u00e9sultat \u00e9vident d\u2019une telle strat\u00e9gie est que les entreprises rivales de RVC devront payer plus pour la publicit\u00e9 afin d\u2019assurer leur visibilit\u00e9. Il s\u2019agit d\u2019un ph\u00e9nom\u00e8ne bien connu pour quiconque analyse les activit\u00e9s d\u2019Amazon et il augmente consid\u00e9rablement les co\u00fbts des rivaux par rapport aux propres marques d\u2019Amazon. Cela conduit les consommateurs \u00e0 payer plus pour les produits de leurs concurrents. <\/p>\n

La CMA d\u00e9clare \u00e9galement que les consommateurs peuvent abandonner la plate-forme d\u2019Amazon, contrecarrant ainsi la strat\u00e9gie de verrouillage. Encore une fois, cela suppose que les produits RVC concurrents sont compl\u00e8tement retir\u00e9s de la liste. En r\u00e9alit\u00e9, les consommateurs ne sauront m\u00eame pas que les co\u00fbts des concurrents ont augment\u00e9 et ne sauront donc pas qu\u2019ils devraient abandonner Amazon. Au lieu de cela, ils seront doucement pouss\u00e9s \u00e0 acheter les produits iRobot d\u2019Amazon gr\u00e2ce aux strat\u00e9gies d\u2019architecture de choix d\u2019Amazon et au fait qu\u2019iRobot dispose d\u00e9sormais d\u2019un avantage en mati\u00e8re de co\u00fbt mat\u00e9riel. Les consommateurs auraient encore moins besoin de se d\u00e9tourner d\u2019Amazon si les produits des soci\u00e9t\u00e9s RVC ne sont en fait pas moins chers ailleurs, ce qui est souvent affirm\u00e9, mais l\u2019analyse de la CMA ne sugg\u00e8re pas qu\u2019elle ait pris en compte cette question. La CMA ne mentionne pas le fait que plus de la moiti\u00e9 des m\u00e9nages britanniques sont d\u00e9sormais effectivement li\u00e9s \u00e0 la boutique en ligne d\u2019Amazon gr\u00e2ce \u00e0 leur adh\u00e9sion Prime et \u00e0 sa livraison gratuite et ne se demande donc pas si cela limiterait l\u2019ampleur du changement des consommateurs d\u2019Amazon. <\/p>\n

Une enqu\u00eate de phase 2 aurait pu \u00e9valuer si la concurrence sur le march\u00e9 de la fabrication et de la fourniture de RVC risquait d\u2019\u00eatre r\u00e9duite, entra\u00eenant des prix plus \u00e9lev\u00e9s, une qualit\u00e9 inf\u00e9rieure et moins d\u2019innovation pour les consommateurs. Il aurait pu examiner de mani\u00e8re plus approfondie si les rivaux d\u2019iRobot seraient d\u00e9savantag\u00e9s apr\u00e8s la fusion. <\/p>\n

La d\u00e9cision de la Commission de passer \u00e0 la phase 2<\/strong> <\/p>\n

Contrairement \u00e0 la CMA, la Commission a constat\u00e9 \u00e0 titre pr\u00e9liminaire qu\u2019Amazon est incit\u00e9e \u00e0 \u00e9vincer les concurrents d\u2019iRobot en les emp\u00eachant de vendre des RVC sur la boutique en ligne d\u2019Amazon et\/ou en d\u00e9gradant leur acc\u00e8s \u00e0 celle-ci par le biais de plusieurs strat\u00e9gies. La Commission indique que cela peut inclure\u00a0:<\/p>\n

    \n
  • favoriser les RVC d\u2019iRobot dans les r\u00e9sultats non r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s (c\u2019est-\u00e0-dire organiques) et payants (c\u2019est-\u00e0-dire les publicit\u00e9s)\u00a0;<\/li>\n
  • emp\u00eacher les concurrents d\u2019iRobot d\u2019acheter certains services publicitaires\u00a0; et\/ou<\/li>\n
  • augmenter les co\u00fbts des rivaux d\u2019iRobot pour annoncer et vendre leurs RVC sur le march\u00e9 d\u2019Amazon.<\/li>\n<\/ul>\n

    La Commission s\u2019inqui\u00e8te \u00e9galement de deux autres aspects sur lesquels la CMA n\u2019a pas enqu\u00eat\u00e9, \u00e0 savoir :<\/p>\n

      \n
    • r\u00e9duire l\u2019interop\u00e9rabilit\u00e9 avec Alexa pour les soci\u00e9t\u00e9s concurrentes de RVC, ce qui, selon eux, est un probl\u00e8me important\u00a0; autre<\/li>\n
    • La capacit\u00e9 d\u2019Amazon \u00e0 utiliser les donn\u00e9es utilisateur d\u2019iRobot pour obtenir un avantage sur les march\u00e9s en ligne concurrents.<\/li>\n<\/ul>\n

      Il est \u00e9trange que l\u2019AMC n\u2019ait pas enqu\u00eat\u00e9 sur le probl\u00e8me d\u2019interop\u00e9rabilit\u00e9 d\u2019Alexa, ce qui me semble une th\u00e9orie du mal tr\u00e8s plausible. On suppose que les soci\u00e9t\u00e9s de RVC pr\u00e9sentaient les m\u00eames observations \u00e0 l\u2019AMC qu\u2019elles ont soumises au Conseil. La CMA n\u2019a enqu\u00eat\u00e9 sur l\u2019interop\u00e9rabilit\u00e9 que dans une autre direction, c\u2019est-\u00e0-dire l\u2019acc\u00e8s des plates-formes de maison intelligente \u00e0 iRobot, ce qui semble une th\u00e9orie du mal beaucoup moins plausible car c\u2019est Alexa plut\u00f4t qu\u2019iRobot qui b\u00e9n\u00e9ficie du pouvoir de gardien. <\/p>\n

      Je soup\u00e7onne que la th\u00e9orie des donn\u00e9es finira par \u00eatre jug\u00e9e trop sp\u00e9culative, mais l\u00e0 encore, je suis d\u2019accord avec la Commission sur le fait qu\u2019elle a besoin d\u2019une analyse approfondie qui ne peut \u00eatre effectu\u00e9e qu\u2019au cours de la phase 2. La Commission a raison de reconna\u00eetre qu\u2019une coupe- Une entreprise technologique de pointe comme Amazon consid\u00e8re son activit\u00e9 comme un \u00e9cosyst\u00e8me dans lequel ses activit\u00e9s distinctes sont li\u00e9es les unes aux autres et renforcent les forces de chacune. <\/p>\n

      Le fait que la Commission ait enqu\u00eat\u00e9 sur les th\u00e9ories du pr\u00e9judice que la CMA n\u2019a pas laiss\u00e9 entendre que les deux agences ne collaborent pas efficacement pour le moment. <\/p>\n

      Conclusion<\/strong> <\/p>\n

      Une grande partie des commentaires r\u00e9cents a port\u00e9 sur le fait que la CMA s\u2019est nomm\u00e9e gendarme mondial du contr\u00f4le des fusions en bloquant les fusions entre \u00e9trangers (normalement entre les \u00c9tats-Unis et les \u00c9tats-Unis) telles que Microsoft\/Activision, Meta\/Giphy et Illumina\/PacBio. L\u2019affaire Amazon\/iRobot brosse un tableau diff\u00e9rent car c\u2019est la Commission qui agit de mani\u00e8re plus agressive envers l\u2019accord (et notez que la Commission a \u00e9galement inflig\u00e9 une \u00e9norme amende \u00e0 Illumina cette semaine). Cela sugg\u00e8re \u00e9galement que c\u2019est la Commission qui s\u2019int\u00e9resse davantage \u00e0 l\u2019analyse du mod\u00e8le commercial du volant d\u2019inertie d\u2019Amazon, bien que ce soit la CMA qui ait mis \u00e0 jour ses lignes directrices d\u2019\u00e9valuation des fusions pour se concentrer sur ces th\u00e9ories \u00e9cosyst\u00e9miques du pr\u00e9judice. <\/p>\n

      Chez Microsoft\/Activision, les deux agences se sont finalement entendues sur les probl\u00e8mes de concurrence pos\u00e9s par la fusion. Ils n\u2019\u00e9taient pas d\u2019accord sur la question de savoir si un rem\u00e8de comportemental complexe \u00e9tait une solution efficace \u00e0 ces probl\u00e8mes. Nous pouvons discuter de qui avait raison, mais il s\u2019agit au moins d\u2019une diff\u00e9rence de politique valable et logique, bas\u00e9e en partie sur les diff\u00e9rents cadres juridiques. Le cas Amazon\/iRobot est diff\u00e9rent. En l\u2019esp\u00e8ce, les deux autorit\u00e9s ne s\u2019entendent pas sur l\u2019existence d\u2019une th\u00e9orie verticale plausible du pr\u00e9judice qui repose sur la question de savoir si Amazon est incit\u00e9e \u00e0 d\u00e9favoriser les produits des entreprises concurrentes. Il ne s\u2019agit pas d\u2019une diff\u00e9rence de politique, mais d\u2019une diff\u00e9rence dans l\u2019\u00e9valuation de fond. Ils auraient d\u00fb appliquer un cadre analytique identique \u00e0 un ensemble identique de faits. <\/p>\n

      J\u2019ai entendu des th\u00e9ories du complot selon lesquelles la CMA r\u00e9agit \u00e0 la chaleur politique apr\u00e8s avoir bloqu\u00e9 Microsoft \/ Activision en approuvant de mani\u00e8re performative l\u2019accord d\u2019Amazon \u00e0 la phase 1. Apr\u00e8s tout, la CMA n\u2019avait pas du tout besoin d\u2019appeler \u00e0 la fusion si elle ne croyait pas l\u2019histoire du verrouillage partiel, apr\u00e8s avoir pass\u00e9 la majeure partie de l\u2019ann\u00e9e en pr\u00e9-notification. Plus probablement, ils ont simplement d\u00e9cid\u00e9 que le petit march\u00e9 des RVC n\u2019\u00e9tait pas assez important pour une co\u00fbteuse enqu\u00eate de phase 2. Malheureusement, nous nous retrouvons avec une analyse superficielle des incitations d\u2019Amazon en cons\u00e9quence, qui semble ignorer la position ant\u00e9rieure de la CMA \u00e0 l\u2019\u00e9gard des \u00e9cosyst\u00e8mes num\u00e9riques et qui ne sera d\u2019aucune utilit\u00e9 lorsque l\u2019unit\u00e9 des march\u00e9s num\u00e9riques examinera la d\u00e9signation d\u2019Amazon dans le cadre du nouveau projet de loi sur les march\u00e9s num\u00e9riques, la concurrence et les consommateurs. . Nous avons \u00e9galement une approbation de l\u2019approche d\u2019Amazon en mati\u00e8re d\u2019acquisitions \u2013 contrairement \u00e0 Microsoft, Amazon continue d\u2019acheter de plus petites entreprises et r\u00e9duit l\u2019examen du contr\u00f4le des fusions qu\u2019il re\u00e7oit en cons\u00e9quence. <\/p>\n

      Les rivaux RVC d\u2019Amazon esp\u00e8rent que la Commission bloquera l\u2019accord \u00e0 la fin de la phase 2 en novembre de cette ann\u00e9e.<\/p>\n

      \n

      Comme \u00e7a:<\/h3>\n

      Comme<\/span><\/span> Chargement\u2026<\/span><\/p>\n

      <\/span><\/p>\n<\/div>\n

      En rapport<\/em><\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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